Turismo Veneto 2026: approvato il nuovo Piano regionale per rafforzare la leadership internazionale

Il Veneto conferma la propria ambizione di essere una delle principali destinazioni turistiche europee e internazionali. Con l’approvazione del Piano Turistico Annuale 2026 (PTA 2026), la Regione definisce le strategie operative che guideranno lo sviluppo del comparto nel prossimo anno, puntando su sostenibilità, innovazione, qualità dell’accoglienza e valorizzazione dei territori.

Il documento, approvato dalla Giunta regionale, rappresenta l’attuazione annuale del Programma Regionale per il Turismo Veneto 2025-2027, intitolato “Protagonisti del Cambiamento: Veneto Aperto, Attento, Attivo, Attuale”, e si inserisce in un contesto particolarmente positivo per il settore turistico regionale.

Il turismo in Veneto continua a crescere

I risultati registrati nel 2025 confermano il ruolo centrale del Veneto nel panorama turistico italiano. La Regione ha infatti superato i 22,2 milioni di arrivi e ha registrato oltre 74 milioni di presenze, numeri che rappresentano un nuovo record e testimoniano la forte attrattività del territorio.

Questi dati evidenziano la capacità del Veneto di intercettare flussi turistici provenienti sia dal mercato nazionale sia da quello internazionale, grazie a un’offerta ampia e diversificata che comprende città d’arte, località balneari, destinazioni montane, laghi, borghi storici ed esperienze enogastronomiche di eccellenza.

Secondo la Regione, tuttavia, tali risultati non devono essere considerati un traguardo definitivo, ma una base sulla quale costruire nuove opportunità di sviluppo e crescita.

Gli obiettivi del Piano Turistico Annuale 2026

Il PTA 2026 nasce con l’obiettivo di accompagnare l’evoluzione del sistema turistico regionale attraverso una programmazione strutturata e orientata al lungo periodo.

Tra le priorità individuate figurano:

• la promozione della sostenibilità ambientale, sociale ed economica;
• l’innovazione dei servizi turistici;
• il miglioramento della qualità dell’accoglienza;
• la gestione equilibrata dei flussi turistici;
• la valorizzazione delle comunità locali e delle identità territoriali;
• il rafforzamento della competitività internazionale del Veneto.

L’obiettivo strategico è consolidare il posizionamento della Regione tra le destinazioni più attrattive d’Europa, trasformando la crescita dei flussi turistici in valore diffuso per imprese, cittadini e territori.

Il ruolo centrale delle OGD e delle DMO

Uno degli aspetti più rilevanti del nuovo Piano riguarda il rafforzamento delle Organizzazioni di Gestione della Destinazione (OGD) e delle Destination Management Organization (DMO).

Questi soggetti vengono riconosciuti come attori fondamentali per la governance del turismo locale e per la gestione integrata delle destinazioni.

La Regione punta infatti a sviluppare una collaborazione sempre più efficace tra enti pubblici, operatori privati e territori, favorendo una gestione coordinata dell’offerta turistica e una maggiore capacità di rispondere alle esigenze dei visitatori.

La cultura del dato al servizio del turismo

Tra le direttrici strategiche del Piano assume particolare importanza la valorizzazione dei dati come strumento di supporto alle decisioni.

In questo contesto svolgerà un ruolo chiave l’Osservatorio del Turismo Regionale Federato (OTRF), che consentirà di monitorare in modo costante l’andamento dei flussi turistici, i comportamenti dei visitatori e le dinamiche dei mercati.

L’utilizzo delle informazioni raccolte permetterà agli operatori e alle istituzioni di programmare interventi più efficaci, migliorare i servizi e gestire in maniera sostenibile la crescita del settore.

Prodotti turistici, accoglienza e promozione in un sistema integrato

Il Piano 2026 supera una visione frammentata dello sviluppo turistico e promuove un modello basato sull’integrazione tra prodotti, servizi e attività promozionali.

La Regione intende costruire un sistema capace di operare in modo coordinato, mettendo in relazione l’offerta turistica, le strategie di accoglienza e le azioni di marketing territoriale.

Questo approccio consentirà di migliorare l’esperienza dei visitatori e di valorizzare in modo più efficace le peculiarità delle diverse destinazioni venete.

Promozione internazionale e nuovi mercati di riferimento

Una parte significativa del Piano è dedicata alle attività di promozione turistica sui mercati nazionali e internazionali.

La strategia regionale distingue tre principali aree di intervento:

• mercati internazionali di lungo raggio;
• mercati europei e di prossimità;
• mercato turistico domestico.

Per ciascun segmento saranno sviluppate azioni specifiche di comunicazione e promozione, con particolare attenzione alla partecipazione a fiere internazionali, workshop di settore, eventi B2B e B2C, strumenti considerati fondamentali per rafforzare la visibilità del Veneto e intercettare nuovi flussi turistici.

Una visione strategica per il futuro del turismo veneto

Con il Piano Turistico Annuale 2026, il Veneto conferma la volontà di affrontare le sfide del turismo contemporaneo con una strategia orientata all’innovazione e alla sostenibilità.

La crescita dei numeri turistici viene accompagnata da una visione che punta a migliorare la qualità dell’esperienza dei visitatori, sostenere le economie locali e preservare il patrimonio culturale, ambientale e sociale che rappresenta uno dei principali punti di forza della Regione.

Il nuovo Piano si propone quindi come uno strumento concreto per guidare il turismo veneto verso uno sviluppo equilibrato, competitivo e capace di generare benefici duraturi per tutto il territorio.